Sie sehen keine Menschen mehr, sondern Werbeflächen Die dauerhafte Präsenz von Marketing-Influencer:innen auf sozialen Medien wie Instagram und Tik-Tok ist zu einem festen Bestandteil der Jugendkultur geworden. Allerdings verlieren Authentizität und Vertrauenswürdigkeit – einst zentrale… Weiterlesen »Jugendliche misstrauen Influencer:innen zunehmend
Strategien für eine digitale, politische Kommunikation Politische Kommunikation steht vor derselben Herausforderung wie das Personal- oder Produktmarketing: Junge Zielgruppen entziehen sich den klassischen Kanälen. Während Unternehmen längst auf Influencer:innen setzen, müssen Parteien auch umdenken. Ein… Weiterlesen »Influencer im Wahlkampf
Viele Unternehmen arbeiten mit Influencer:innen zusammen, die im Auftrag des Unternehmens deren Haltung zu gesellschaftlichen Themen wie Klimaschutz und Gleichstellung kommunizieren. Durch diese Kooperationen kaufen sie sich eine Reichweite für Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung. Doch… Weiterlesen »Influencer goes CSR – So gewinnt man das Vertrauen der Gen Z
Strategien für öffentlich-rechtliche Medien Die Beziehung zwischen öffentlich-rechtlichen Medien und sozialen Netzwerken ist jung, aber spannungsreich. Verlässlichkeit und Gemeinwohl stehen schnellen Trends und kommerzieller Logik gegenüber. Hallvard Moe von der Universität Bergen untersucht anhand der… Weiterlesen »Social-Media: Bleiben oder gehen?
Im Zeitalter des digitalen Marketings hat sich eine weitere Art von Inhalten etabliert: User Generated Content (UGC). Dieser bietet das Potenzial die Aufmerksamkeit der Verbraucher:innen auf sich zu ziehen, und somit auch deren Kaufentscheidungen zu… Weiterlesen »Kundenbindung 2.0: Wie User Generated Content die Unsicherheit bei Kaufentscheidungen verringert
Fachkräfte fehlen an allen Ecken und Enden – kein Wunder, dass Unternehmen zunehmend um junge und qualifizierte Arbeitskräfte konkurrieren. Eine gute Employer-Branding-Strategie wird daher immer wichtiger. Nur wer junge Menschen als attraktiver Arbeitgeber überzeugt, kann… Weiterlesen »Corporate Influencer:innen im Employer Branding — die Gen Z erfolgreich zu Bewerbungen bewegen