Social Media haben die Medienlandschaft in den vergangenen Jahren aufgemischt. Davon sind auch PR-Praktiker und ihr Umgang mit Stakeholdern betroffen.
Weiterlesen »Die Bedeutung von Social Media – Teil I: Vernachlässigte Unterstützungspotenziale
Versprechen sind schnell gegeben. Gerade wenn es um Nachhaltigkeit geht, preisen Unternehmen ihr Verantwortungsbewusstsein gerne in den höchsten Tönen an. Doch worauf legen Stakeholder Wert? Wie sollten Unternehmen dieses Thema kommunizieren?
„Eine ausgeprägte interkulturelle Kompetenz rundet Ihr Profil ab“ – Eine solche Anforderung findet sich in vielen Stellenanzeigen global agierender Unternehmen und Konzerne. Gemeint ist eine gewisse Sensibilität dafür, dass in anderen Kulturkreisen Geschäfte anders abgewickelt werden, als man es selbst gewöhnt ist.
Weiterlesen »Corporate Communications: Andere Länder, andere Sitten
Dem Besuch einer Unternehmensseite in sozialen Medien liegen – je nach Stakeholdergruppe – verschiedene Nutzenmotive zugrunde. Das zeigt eine Studie der Schweizer Universität Fribourg und stellt außerdem heraus: Politiker bevorzugen Twitter, Digital Natives dagegen Facebook.
Weiterlesen »Social Media-PR: Zwitschern für Politiker, posten für Digital Natives
CEOs und Kommunikationsverantwortliche haben häufig unterschiedliche Vorstellungen von Unternehmenskommunikation: Vor allem wenn es um die Hauptfunktion, die relevanten Stakeholder und den Umgang mit Transparenz geht, herrscht in deutschen Großunternehmen oft Uneinigkeit.
Weiterlesen »Unternehmenskommunikation aus zwei Perspektiven (2/2 – Kommunikationsexperten)
Immer wieder hört man in der Kommunikationsbranche: Holen Sie Ihre Stakeholder dort ab, wo sie stehen. Kommunizieren Sie zielgruppenorientiert. Doch wie soll das funktionieren, wenn man gar nicht weiß, für was sich diese Menschen interessieren?
Weiterlesen »Touchpoints für’s strategische Themenmanagement