Werbung ist überall. Ihre Glaubwürdigkeit entscheidet über den Kauf. Welche Werbequellen sind nun aber glaubwürdig?
Weiterlesen »Blogs konkurrieren mit Native Advertising um Glaubwürdigkeit
Welchen Einfluss hat das Werbeumfeld auf die eigene Werbung? Eine Studie liefert Erkenntnisse.
Unternehmen haben Blogs längst als Werbefläche entdeckt. Die Empfehlung eines vertrauten Bloggers scheint doch fast wie ein Tipp eines guten Freundes – und daher glaubwürdiger als traditionelle Werbung.
George Clooney für Nespresso oder Max Mustermann für Produkt x von Marke y. Doch nicht nur die Gesichter, auch die Namen solcher Repräsentanten sollten zum Produkt passen.
Es gibt zahlreiche Werbekampagnen, in denen Stars ein bestimmtes Produkt anpreisen. Doch welche Rolle spielt dabei die Authentizität, wie kann sie gemessen werden und welchen Einfluss hat die Wahrnehmung der Konsumenten auf die Kaufentscheidung?
Weiterlesen »Sein oder Schein – Markenauthentizität von Stars
Die beiden Wissenschaftler Hongwei „Chris“ Yang und Yingqi Wang wollten herausfinden, mit welchen Einstellungen und Absichten man das Teilen von Online-Videos erklären kann und wie sich dieses Verhalten beschreiben lässt.