Kunden suchen verstärkt in Social Media nach Informationen – Firmen liefern Content, aber auch Nutzer melden sich zu Wort. Doch wie beeinflusst Social Media-Kommunikation die Wahrnehmung von Marken?
Weiterlesen »Social Media-Kommunikation und Markenwahrnehmung
Wichtige Werbe- und Kommunikationsziele, wie beispielsweise eine Steigerung der Markensympathie oder Kaufbereitschaft, können durch Display-Werbung erreicht werden. Dies zeigen die Ergebnisse von 122 Studien mit insgesamt knapp 150.000 Befragten.
Weiterlesen »Displaykampagnen wirken – Benchmarkwerte aus 122 Studien
Sich mit Freunden in der Whatsapp-Gruppe verabreden oder unterwegs schnell mal ein Fremdwort nachschlagen – das Smartphone ist für die meisten Menschen aus dem Alltag kaum noch wegzudenken. Doch wie wird ein bestimmtes Produkt für uns unverzichtbar?
Weiterlesen »In 5 Schritten zu einem unverzichtbaren Produkt
Edeka liebt Lebensmittel und ich liebe McDonald’s? Die Markenkommunikation scheint auf Wolke 7 zu schweben. Ein aktuelles Konzept dazu ist die Markenliebe, unter der die intensivste Form einer Markenbeziehung verstanden wird. Doch wie lässt sich diese aufbauen?
Produkte, mit denen sich der Rezipient nur schwer identifizieren kann, erfordern ein hohes Maß an Vorstellungskraft, um in ihnen Beziehungspartner zu sehen und emotionale Bindungen aufzubauen.
Weiterlesen »Was starke Marken brauchen: die Macht der Vorstellungskraft
Das Image einer Marke wird zu einem Großteil durch die sozialen Interaktionen seiner Konsumenten geformt. Weil das nichts Neues ist, setzen viele Unternehmen auf Werbemaßnahmen, die gezielt Mundpropaganda fördern sollen. Doch was passiert, wenn kein Wort gewechselt werden muss, um sich eine Meinung zu einer Marke zu bilden?